२०२२ मध्ये जाहिरातींवर होणारा खर्च एक लाख कोटी? भारतातील माध्यमांची चंगळ; डिजिटल मीडियाला महत्त्व

By, Sachin Deshmukh - February 19, 2022 10:00:59

0

विशेष प्रतिनिधी

नवी दिल्ली : भारतातील माध्यमांमध्ये २०२२ मध्ये जाहिरातींवर होणारा खर्च एक लाख कोटी रुपयांच्या पुढे जाईल. तसेच, जाहिरातीचे माध्यम म्हणून डिजिटल मीडिया महसूलाच्या बाबतीत टीव्हीला मागे टाकेल. एकूण प्रसिद्ध होणाऱ्या जाहिरातींपैकी ४५ टक्के जाहिराती डिजिटल मीडियाला मिळतील आणि प्रिंटचाही चांगला वाटा असेल. २०२२ च्या ‘ ग्रुप एम’ च्या नवीनतम वार्षिक मूल्यांकनामध्ये हे भाकीत करण्यात आले आहे. One lakh crore spent on advertisements in 2022?The media in India; The importance of digital media

या अहवालाला हे वर्ष, पुढील वर्ष २०२२असे नाव देण्यात आले आहे. त्यानुसार यावर्षी जाहिरातींवर एकूण १,०७,९८७ कोटी रुपये खर्च केले जाणार आहेत. हे २०२१ मध्ये खर्च केलेल्या खर्चापेक्षा २२ टक्के अधिक आहे. अहवालानुसार, आंतरराष्ट्रीय स्तरावर सर्वाधिक वेगाने वाढणाऱ्या दहा बाजारपेठांमध्ये भारताचा समावेश आहे. आकाराच्या दृष्टीने त्याचे सध्याचे रँकिंग ९ आहे आणि २०२२ मध्ये वाढलेल्या जाहिरात खर्चाच्या बाबतीत ते ५ व्या स्थानावर असेल.

महाराष्ट्रातून एक कोटी डिजिटल सदस्य नोंदणीचे लक्ष्य गाठा; एच. के. पाटील यांचे आवाहन

प्रिंट मीडिया या वर्षी खूप चांगली वाढ करेल. जाहिरातींच्या बाबतीत प्रत्येक माध्यमाची स्वतःची खासियत असते मग ती डिजिटल असो वा प्रिंट. सर्वात महत्वाची गोष्ट म्हणजे प्रिंटची विश्वसनीयता. यामुळे कोणत्याही ब्रँडला आपोआपच चांगली बाजारपेठ मिळते. विशेष म्हणजे डिजिटल फर्स्ट कंपन्याही गेल्या दोन वर्षांपासून त्यांच्या जाहिराती प्रिंट मीडियावर देत आहेत.

सर्वात महत्त्वाचे म्हणजे जाहिरातींच्या जगात डिजिटलने प्रिंटला मागे टाकले आहे. अहवालानुसार, डिजिटल मीडियावरील खर्च यावर्षी ३३ टक्के दराने ४८,६०३ कोटी रुपयांवर जाईल. भारतात, २०२१ मध्ये छापील जाहिरातींवर १२०६७ कोटी रुपये खर्च आला आणि २०२२ मध्ये हा आकडा १२६६७ कोटी रुपयांवर पोहोचेल.

वृत्तपत्रे विश्वसनीय?

अहवालानुसार, भारतातील मुद्रित माध्यमांची विश्वासार्हता आणि पोहोच अधिक चांगली आहे. देशात वर्तमानपत्र विकत घेणाऱ्या आणि वाचणाऱ्यांची संख्या वाढत आहे. २०१३ मध्ये देशातील वृत्तपत्रांची संख्या ५७६७ होती ती २०१५ मध्ये ७८७१ पर्यंत वाढली.

ऑडिट ब्युरो ऑफ सर्क्युलेशन्सने या महिन्यात जारी केलेल्या अहवालात असे दिसून आले आहे की एका दशकात वर्तमानपत्रांची वाढ झपाट्याने झाली आहे. २००६ मध्ये वर्तमानपत्राच्या ३.९१ दशलक्ष प्रतींवरून २०१६ मध्ये ६.२८ दशलक्ष प्रती वाढल्या आहेत. यात ६० टक्क्यांनी वाढ झाली आहे.

असे जगात इतरत्र कुठेही घडलेले नाही. भारतात, २०१५ मध्ये वृत्तपत्रांमध्ये १२ टक्के, यूके आणि यूएसमध्ये ७ टक्के आणि फ्रान्समध्ये ३ टक्के वाढ झाली आहे, तर त्याच काळात इंटरनेटचा प्रसारही १० ते ३० टक्क्यांनी वाढला आहे. याचे एक कारण म्हणजे साक्षरतेचे प्रमाण वाढणे. ज्या देशात इंटरनेट नेहमीच उपलब्ध नसते, अशा देशात वृत्तपत्र हे एकमेव माध्यम आहे जे लोकांना बातम्यांशी जोडते.

उत्कृष्ट सामग्रीमुळे प्रिंट नेटवर्क प्रत्येक प्लॅटफॉर्मवर आपली पोहोच वाढवत आहे. त्याच वेळी, डिजिटल देखील प्रिंटपेक्षा मजबूत होते. वेब एडिशन आणि अॅप व्यतिरिक्त, पॉडकास्ट हे देखील एक माध्यम आहे.

महामारीमध्ये डिजिटल प्रगती

महामारीने जाहिरातदारांना डिजिटलकडे आकर्षित केले आहे, म्हणूनच या प्लॅटफॉर्मचा सर्वात मोठा वाटा आहे. यामुळे डिजिटलमध्येही नवनवीन शोध लागले. किराणा दुकाने आणि डिलिव्हरी बॉईजमुळे कोरोना महामारीत लोकांच्या गरजा पूर्ण झाल्या. त्यामुळे डिजिटल मीडियाचा प्रसार वाढला. – प्रशांत कुमार, सीईओ, ग्रुप एम, दक्षिण आशिया

सर्व माध्यमांना फायदा होईल

२०२२ हे वर्ष भारतातील जाहिरातींवर खर्च करण्याच्या दृष्टीने मैलाचा दगड ठरेल. याचे कारण म्हणजे हा खर्च एक लाख कोटी रुपयांपर्यंत पोहोचणे. याचा फायदा सर्व मीडिया प्लॅटफॉर्मला होईल. सर्व ब्रँड्सने महामारीपासून धडा घेतला आहे. – सिद्धार्थ पाराशर, अध्यक्ष, गुंतवणूक आणि किंमत, ग्रुप एम इंडिया.

जाहिरातींच्या खर्चात वाढ

वाढणारी पारंपारिक माध्यमे तसेच कंपन्या आणि ब्रँड्सचे डिजिटल रूपात बदल होत आहेत. ते ज्या प्रकारे ग्राहकांशी गुंतले आहेत, जाहिरातींच्या खर्चात वाढ झाल्याचे दिसून येते. अगदी पारंपारिक माध्यमांनाही फायदा होत आहे- अश्विन पद्मनाभन, अध्यक्ष, भागीदारी आणि व्यापार, ग्रुप एम इंडिया